Il produttore norvegese di sci è costretto a interrompere la produzione e a licenziare temporaneamente quasi metà della forza lavoro presso lo stabilimento di Biri, per un periodo di tempo indeterminato.

Madshus licenzierà 29 dei suoi 66 dipendenti e interromperà tutta la produzione nello stabilimento di Biri fino a nuovo avviso.

La decisione è stata presa dalla direzione aziendale dopo un incontro di lunedì con i rappresentanti dei dipendenti, in collaborazione con la proprietà americana dell'azienda. Più tardi, lo stesso giorno, i dipendenti sono stati informati in una riunione plenaria.

L'interruzione della produzione è dovuta alla difficile situazione del mercato.

"Non è un segreto che l'industria sportiva stia attraversando un periodo difficile dall'inizio della pandemia, soprattutto quella sciistica. Abbiamo avuto tre inverni con poca neve nei nostri mercati più importanti, Norvegia e Svezia. Al momento, abbiamo così tante scorte nei nostri magazzini che dobbiamo venderle prima di produrne altre". Lo ha detto il CEO di Madshus, Fredrik Kjellberg GD.

Chiusura completa della fabbrica

I principali interessati dai licenziamenti sono i dipendenti impiegati nella produzione e nell'officina di Biri. A loro è stato chiesto di registrarsi presso il NAV per ricevere l'indennità di disoccupazione.

Madshus ha inoltre rinviato gli acquisti dai suoi fornitori e produttori in Asia e in Europa.

La situazione non avrà ripercussioni sui rivenditori e sui clienti.

"I negozi di articoli sportivi hanno a disposizione la maggior parte dei nostri modelli migliori e abbiamo anche prodotti in magazzino, quindi i clienti non saranno interessati", afferma Kjellberg.

Produzione interrotta per tutto l'inverno

Lo stabilimento Biri produce tutti gli sci da gara e i modelli top di gamma degli sci da alpinismo. Insieme, questi segmenti rappresentano circa la metà del volume totale di produzione di sci di Madshus.

Kjellberg, che ha assunto la carica di CEO nell'autunno del 2025, non ha ancora una data precisa per la ripresa delle attività. Tuttavia, spera che la produzione possa riprendere dopo Pasqua.

Madshus attuerà ora diverse misure di efficienza e qualità per riavviare la produzione presso Biri il prima possibile, ma non è ancora chiaro quando ciò accadrà.

Leader del settore nell'innovazione

Negli ultimi anni, Madshus ha investito molto nell'innovazione e nello sviluppo dei prodotti, dedicando risorse significative alla ricerca, ai test e alle attrezzature di produzione.

"Sono incredibilmente orgoglioso dei prodotti che abbiamo sviluppato. Abbiamo i dipendenti più qualificati sul mercato e insieme realizziamo i migliori sci da fondo al mondo. Naturalmente, siamo delusi dai risultati finanziari". afferma Kjellberg.

Nel 2024, Madshus ha lanciato l'innovativo sistema di attacchi Skate-X, che ha suscitato grande scalpore.

La stella nascente del biathlon Johan-Olav Botn ha gareggiato con i nuovi attacchi lo scorso inverno, conquistando nove vittorie individuali in Coppa IBU, due podi in Coppa del Mondo e una medaglia d'oro e due d'argento ai Campionati Europei. All'epoca, Ole Einar Bjørndalen descrisse la nuova tecnologia come rivoluzionaria, un'affermazione successivamente confermata da test di terze parti.

Questa primavera, Madshus e Rottefella hanno ricevuto il prestigioso premio "Prodotto dell'anno" al Norwegian Industry Design Day.

La fabbrica di sci più antica del mondo

Fondata nel 1906, Madshus è la più antica fabbrica di sci al mondo ancora in attività. Ecco alcune tappe fondamentali degli ultimi 50 anni di storia dell'azienda:

• Nel 1974, gli sci in fibra di vetro si diffusero molto, costringendo Madshus a convertire una nuovissima fabbrica di sci in legno alla produzione di sci in fibra di vetro.
• Negli anni '1980, Madshus introdusse la costruzione DoubleBox per gli sci in fibra di vetro, un principio ancora oggi utilizzato nella costruzione degli sci di alta gamma.
• Gli anni '1980 videro anche l'introduzione delle solette nere. Madshus fu il primo ad aggiungere il nero carbone alla soletta, garantendo un'eccellente scorrevolezza.
• Nel 1988, Madshus fu acquisita dal gruppo americano K2, ottenendo l'accesso a strutture di vendita e marketing condivise e a risorse significative per lo sviluppo e l'innovazione dei prodotti.
• Negli anni '1990, la costruzione CAP ha sostituito la costruzione sandwich. Oggi, tutti i principali produttori di sci utilizzano una qualche forma di costruzione CAP, ma Madshus è stata la prima ad applicarla agli sci da fondo. Salomon è stata una delle prime ad adottare la costruzione CAP negli sci alpini.
• Gli anni '1990 hanno introdotto anche la costruzione 3D, migliorando ulteriormente le prestazioni degli sci. Utilizzando la geometria dello sci, i produttori possono perfezionare le caratteristiche desiderate. “Altri marchi utilizzano la costruzione 3D, ma nessuno nella stessa misura di Madshus,” afferma Austrem.
• Negli anni 2000 è stato introdotto il sistema NIS, caratterizzato da attacchi senza viti regolabili in base alle condizioni della neve e alla tecnica individuale dello sciatore. Madshus detiene il brevetto NIS, ma lo ha sviluppato insieme a Rottefella e Rossignol.
• Nel 2012, gli sci Redline furono lanciati, rivoluzionando il settore. Estremamente leggeri e vivaci, con una scorrevolezza eccezionale e una tenuta affidabile, gli sci permisero a Madshus di conquistare una nuova significativa quota di mercato.